12月15日，《2022中国数字营销趋势报告》发布。报告数据显示，2022年，中国市场营销目标品效并重，占比较去年有所提升；营销效果ROI提升是企业的营销挑战。因此，97%的企业认为营销数字化转型非常重要。
88%广告主品效并重
报告显示，超半数企业认为2022年中国整体营销投入将增加，并计划增加自身的营销投入比例。对于这部分营销投入，他们更希望达到的效果是品效合一，其中以提升销量作为效果目标的占83%。
营销效果ROI提升是较大挑战
“营销传播ROI难提升”“效果难测量”“媒介碎片化”是最受关注的3大营销挑战。基于此，83%广告主将增加数字营销的预算投入，97%广告主认为营销数字化转型非常重要，内容标签化、数据中台的应用度。
据上述报告数据可得，目前企业面临的主要营销难题是获客转化以及数据留存。而这两个问题，除了在广告上加大投入之外，借助适当的工具也可以事半功倍。
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